小家电整体市场“额降量增”线上占比提升

作者:蛋蛋28发布日期:2020-12-19 22:54

  慧聪暖通与舒适家居网新冠疫情的爆发,给各行各业都来带了或多或少的影响。对于家电行业来说,在疫情中遭遇的打击更可谓巨大,大部分家电产品品类的市场规模遭遇深度下滑,特别是传统家电的线下市场,在疫情爆发初期几乎停摆。

  其中,小家电可算作是今年上半年整个家电市场中,表现最为“突出”的一大板块。相对于大家电而言,小家电确实呈现出了更强的抗压能力,依靠体积小、轻服务、免安装、单价低等特点,在疫情之下,小家电市场规模并未出现大幅下滑,个别品类还实现高速增长。但这也仅仅是相对而言,实际上小家电大部分品类,市场均价在持续下滑,市场销售繁荣的同时,体量未现大幅提升,“以价换量”成为市场主流策略。

  据奥维云网发布的数据显示,2020年上半年,包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、煎烤机、电蒸炖锅共计11个品类的小家电全渠道零售量共计13016万台,同比提升6.5%,而全渠道零售额为278.2亿元,同比下滑了12.5%。

  而受疫情压迫,小家电市场也开始加速“线上化”,线上渠道销售也表现出逆势的高速增长。据奥维云网发布的数据显示,2020年上半年小家电线%。

  分析人士表示,对于小家电而言,目前其主要购买渠道已经转变为电商平台,加之2019年以来社交电商以及直播的火爆,使得小家电线上占比再次大幅提升,目前线上已经成为小家电当之无愧的第一大渠道。

  从市场份额占比来看,截至2020年上半年,小家电市场销量线%,销售额线%。

  从细分品类来看,小家电整体市场中,包括电饭煲、电磁炉、电压力锅在内的传统中式小家电,行业发展遭遇瓶颈,市场增长略显疲态。相比之下,以破壁机、搅拌机、煎烤机为代表的西式小家电,疫情期间持续走强,市场增长高于去年同期。

  据奥维云网数据显示,2020年上半年电饭煲品类全渠道市场零售量为2517万台,同比下降2.8%,零售额为70.5亿元,同比下降18.7%;电磁炉品类全渠道市场零售量为1266万台,同比下降12.6%,零售额为27.7亿元,同比下降25.2%;电压力锅品类全渠道市场零售量为970万台,同比下降6.9%,零售额为33亿元,同比下降20.8%。

  而2020年上半年破壁机品类全渠道市场零售量为679万台,同比提升55.2%,零售额为48.4亿元,同比下降1%;搅拌机品类全渠道市场零售量为2221万台,同比提升47.5%,零售额为19.6亿元,同比提升18.8%;煎烤机品类全渠道市场零售量为970万台,同比提升71.0%,零售额为17.5亿元,同比提升65.3%。

  另外,据统计数据显示,美国家庭平均拥有小家电个数为31.5、英国为27.5、日本为16.5,而中国家庭拥有小家电个数为9.5,截至目前小家电产品在中国家庭的的拥有量仍远低于欧美等发达国家。可以说,小家电市场处于发展期,随着更多创新产品的导入,未来的市场前景仍非常广阔。

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